空調行業進入存量競爭階段后，低端空調產品在市場中趨于飽和，以自清潔代表的中高端空調成為行業新的發力點。6月底，國家信息中心公布了5月份國內自清潔空調品牌銷售榜單，海爾、格力、美的分列TOP3，3大品牌總體占比超過70%，市場保持高位集中態勢。值得一提的是，海爾空調持續排在自清潔暢銷榜單第一，5月海爾的銷售量和銷售額占比分別達到了30.72%和30.46%。

　　從市場數據看，國內家電市場可以說是增長乏力。據國家信息中心發布的報告顯示，2018年度重點城市市場銷售量和銷售額分別下降10.6%和7.6%。尤其是入夏后，空調企業的旺季爭奪戰打響，市場逐漸兩極分化：有品牌以低價格促銷應對下跌的市場刺激購買，也有品牌投身于技術變革，尋求高端升級的突破口。

　　在高端升級方面，自清潔主打的健康功能深受消費者喜愛。中怡康時代消費者調研數據顯示，32.2%的潛在消費者關注空調的健康功能。從整體市場數據來看，2018年強調健康舒適的自清潔空調產品成為新的強溢價點，整體市場占比達到27.5%。

　　海爾的自清潔空調研發早于行業，自上市以來，市場份額一直排在行業首位。自2015年行業首個研發出自清潔空調后，海爾自清潔產品陣容不斷擴大，技術也日趨成熟，誕生了諸如會洗澡的自清潔、吹干凈風的凈界自清潔、把新鮮空氣搬回家的新風自清潔等顛覆性產品，滿足用戶的潔凈呼吸需求。

　　在“人單合一”模式指導下，海爾不僅關注到產品升級，還關注到用戶的場景體驗。6月底，海爾對青島、上海兩地的260家門店進行了智慧升級，通過智慧音箱與空調聯動，讓用戶動動口就能呼吸好空氣。到目前為止，海爾的這類智慧體驗門店在全國已經達到760家。

　　在物聯網時代，消費者已不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等需求元素提出了更高要求。在此背景下，抓住消費需求、輸出高價值的解決方案成為今后空調企業競爭的關鍵。